30 de setembro de 2025
Brand equity: como usar o branding para aumentar o valor da sua marca
O brand equity é uma estratégia que visa utilizar o branding para aumentar o valor de uma marca e sustentá-la na preferência dos consumidores ou usuários. Por isso, entender como ele funciona e como fortalecê-lo para garantir relevância e crescimento dos resultados é fundamental.
Neste conteúdo, a Ludy.Co usa de toda a sua expertise como melhor agência de branding do país e destrincha o assunto de forma simples e didática. Acompanhe conosco e boa leitura!
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Perguntas frequentes sobre brand equity
O que exatamente é brand equity?
O brand equity é o valor intangível da sua marca, formado pelas percepções, emoções e experiências que os consumidores associam a ela. Ou seja, é tudo que influencia diretamente nas decisões de compra dos clientes.
Por que o brand equity é importante para uma empresa?
Primeiramente porque ele gera confiança e fideliza clientes. Além disso, ao trazer um diferencial para a marca, o brand equity permite até cobrar preços superiores e, ainda assim, ser escolhido pelo cliente diante dos concorrentes.
Como o brand equity impacta o futuro da marca?
Ele consolida a reputação, prepara a marca para resistir a crises, cria um relacionamento duradouro com consumidores e garante vantagem competitiva sustentável.
Como medir o brand equity?
Através de pesquisas de mercado, análise de redes sociais, métricas financeiras, comparação com concorrentes e avaliação do engajamento e fidelidade dos clientes.
O que é brand equity na prática?
Brand equity é o ativo mais precioso que sua empresa pode construir. Afinal, não se trata apenas de um nome ou logotipo, mas de todo um universo de sentimentos e significados que sua marca desperta no público.
Além disso, quando uma marca tem o brand equity forte, ela não compete só com preço ou características técnicas. De modo geral, elas atingem a esfera emocional a ponto de inspirar confiança.
Exemplos famosos de brand equity
É impossível falar sobre o branding para aumentar o valor de uma marca sem citar a Apple, a Coca-Cola e a Nike. Isso porque ambos, em segmentos diferentes, tornaram-se referência quando o assunto é o brand equity. Entenda melhor sobre cada um deles:
Apple | Focou na alta qualidade e design icônico de forma que, mesmo com valores mais altos que outras marcas, são sonho de consumo de todos ao redor do mundo;
Coca-Cola | Neste caso, o branding de sucesso está em vender mais do que um refrigerante. Em síntese, a identidade da marca propõe vender a sensação de felicidade;
Nike | Por último, é uma marca que se associou à superação e sucesso.
Por que investir em brand equity é essencial?
Basicamente porque é a forma mais efetiva de ter produtos ou serviços com preços premium. Ou seja, a técnica consegue destacar uma marca mesmo em mercados saturados e garantir maior relevância e longevidade da empresa.
Aumentar o valor de uma marca é uma estratégia apenas de grandes empresas?
Não. Contudo é necessário personalizar o planejamento e a execução das estratégias de acordo com o porte e objetivo de cada empresa. Para isso existe, por exemplo, o SEO local e outras formas de estruturar uma marca com baixo orçamento.
De modo geral, basta pensar em empresas que atuam exclusivamente em bairros ou regiões e, mesmo sem alcance em grande escala – são referência em seu segmento ou entre seus consumidores.
5 Estratégias certeiras para fortalecer o brand equity
A construção de um brand equity sólido é resultado de uma série de ações alinhadas. Entretanto, mesmo exigindo uma análise individual para cada empresa, há pontos essenciais que possuem eficácia na valorização de uma marca. Dentre eles, podemos citar:
1 | Missão clara: Esse é o primeiro passa para posicionar sua empresa no mercado;
2 | Diferencial notório: É primordial dar foco e visibilidade ao que torna seu produto ou serviço únicos;
3 | Atendimento de qualidade: Seja presencial ou online, cada ponto de contato entre a empresa e os clientes deve ser extremamente bom. Além disso, não se deve opor IA versus atendimento humano quando se trata de estar disponível aos seus consumidores;
4 | Definição de público-alvo: Este é um erro muito comum de várias empresas que, na ilusão de vender mais, não dedica atenção ao seu público majoritário. Pois acredite: até a mais abrangente das marcas orientam esforços a um público-alvo
5 | Adaptação e continuidade: Por fim, qualquer estratégia que se propõe a valorizar uma marca precisa ser frequente. Afinal, sem acompanhar os resultados ou alinhá-la às mudanças do mercado, a tendência é que não se consiga atingir os objetivos.
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Conte com a Ludy.Co para valrizar sua marca e potencializar seu lucros
Como vimos no conteúdo, pensar em brand equity é pensar no legado da sua marca. Ou seja, é construir uma relação que resume confiança, significado e valor real para o consumidor. Mas por se tratar de uma estratégia complexa, nada melhor do que contar com a experiência de quem entende do assunto, não é mesmo? Por isso, se a intenção é transformar sua marca em uma referência viva e inabalável, entre em contato com a Ludy.Co e descubra o que podemos fazer juntos. Para explorar outros conteúdos e aprofundar o seu conhecimento, continue conosco aqui no Blog da Ludy.
