Entender o momento certo de quando fazer o rebranding da sua marca é crucial para qualquer empresa. Afinal, o rebranding é um processo estratégico que pode revitalizar uma marca e torná-la mais relevante e alinhada com as expectativas do mercado.
No entanto, a decisão de quando fazer rebranding deve ser cuidadosamente avaliada, pois sem um planejamento adequado, o risco é maior que o sucesso.
Por isso, a Ludy.Co preparou esse conteúdo exclusivo onde iremos explorar os principais sinais que indicam a necessidade de um rebranding. Além disso, também explicaremos como essa estratégia pode impactar positivamente sua empresa. Acompanhe conosco e boa leitura!
O que é rebranding?
Em síntese, o rebranding é o processo de reformular a identidade de uma marca, que inclui sua imagem, nome, logotipo e comunicação. Para isso, o objetivo é atualizar a percepção da marca no mercado e deixá-la mais relevante e alinhada com as expectativas dos consumidores, de modo a incluir o rebranding entre as suas estratégias de comunicação.
Sinais de que é hora de fazer rebranding
Há diversos fatores que podem motivar uma empresa a considerar o rebranding. Por exemplo, as mudanças no público-alvo, lançamento de novos produtos, expansão para novos mercados ou a necessidade de recuperar uma imagem negativa.
Outro ponto importante é entender que o rebranding não se limita apenas a alterações visuais. Isso porque ele também envolve também uma revisão da missão e dos valores da empresa, de modo a criar uma conexão mais forte com os clientes e destacar-se em um ambiente competitivo. A seguir, elencamos alguns indícios de que é hora de optar por esta estratégia.
1 | Logo ultrapassada
Um dos primeiros sinais de que é necessário fazer rebranding é uma identidade visual desatualizada. Por exemplo, se o seu logotipo não reflete mais a essência da sua marca ou se parece antiquado, é hora de considerar uma atualização.
De modo geral, uma logo moderna não apenas atrai a atenção dos consumidores, mas também transmite a mensagem de que sua empresa está em sintonia com as tendências atuais do mercado.
2 | Marca desatualizada
As marcas precisam evoluir para se manterem relevantes. Afinal, mudanças sociais, tecnológicas e culturais podem tornar uma marca obsoleta. Além disso, quando o público começa a perceber sua marca como desatualizada, isso pode impactar negativamente suas vendas e reputação.
Portanto, um rebranding pode ser a solução para alinhar sua marca com as novas expectativas do consumidor.
3 | Lançamento de novos produtos
Quando uma empresa introduz novos produtos ou serviços, pode ser necessário fazer rebranding para refletir essa expansão. Um exemplo claro é a Toyota, que alterou sua identidade visual ao lançar veículos híbridos, de modo a destacar o seu compromisso com a inovação tecnológica. Assim, o rebranding ajuda a comunicar essa nova oferta ao mercado.
4 | Entrada em novos segmentos
Por outro lado, se sua empresa considera entrar em novos segmentos de mercado, o rebranding pode ser essencial. Por exemplo, uma marca que tradicionalmente opera no setor alimentício e decide lançar bebidas precisará ajustar sua imagem para garantir coerência entre os diferentes produtos oferecidos.
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5 | Expansão internacional
Expandir para novos mercados internacionais exige uma análise cuidadosa da identidade da marca. O que funciona em um país pode não ressoar em outro devido a diferenças culturais e expectativas do consumidor. Um rebranding bem planejado pode ajudar a adaptar sua marca para novos públicos sem perder sua essência.
6 | Competitividade como resposta sobre quando fazer o rebranding
Em um mercado saturado, destacar-se é fundamental. Sendo assim, se você perceber que seus concorrentes estão se posicionando de maneira mais eficaz, talvez seja hora de considerar quando fazer rebranding. Isso porque essa estratégia pode incluir desde uma nova identidade visual até mudanças na proposta de valor da marca.
7 | Up-marketing
O up-marketing refere-se à mudança do foco da marca para um público-alvo mais exigente ou premium. Ou seja, se você está buscando reposicionar sua marca nesse sentido, o rebranding será uma ferramenta crucial para comunicar essa nova proposta ao consumidor.
8 | Imagem negativa
Se sua marca foi associada a escândalos ou conotações negativas, o rebranding pode ser uma forma eficaz de recuperar a confiança do público. Principalmente porque essa estratégia envolve não apenas mudanças visuais, mas também um esforço genuíno para melhorar as práticas empresariais e a comunicação com os consumidores.
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9 | Mudança de direção ou propósito
Mudanças na liderança ou na missão da empresa muitas vezes exigem um rebranding para refletir essas novas direções. Por isso, quando o propósito da marca muda significativamente, é essencial que todos os elementos da comunicação e identidade visual sejam atualizados para alinhar-se com essa nova visão.
10 | Fusões e aquisições
Por último, quando duas empresas se fundem ou uma adquire a outra, o rebranding é frequentemente necessário para criar uma nova identidade que represente a união das marcas envolvidas. Em outras palavras, essa nova identidade deve comunicar claramente os valores e propósitos da nova entidade corporativa.
Os principais desafios de realizar um rebranding
Após saber quando fazer o rebranding, é hora de compreender como sua realização pode envolver desafios que impactarão significativamente o sucesso do processo. Por exemplo, a possível perda de identidade. Afinal, as mudanças radicais podem alienar clientes leais que se identificam fortemente com a antiga imagem da marca. Isso pode resultar em confusão sobre quem você é como empresa e o que representa.
Outro desafio importante é a confusão do consumidor. Por isso, se as mudanças não forem bem comunicadas, os consumidores podem ficar incertos sobre a nova identidade da marca e suas ofertas, levando à perda de confiança e lealdade.
Além disso, existe o risco de rejeição do público. Neste caso, as mudanças podem não ser bem recebidas pelo público-alvo e resultar em uma recepção negativa e possível queda nas vendas.
Por fim, os custos elevados podem postergar o rebranding em diversas empresas, principalmente se não houver um planejamento correto e assertivo sobre a estratégia. Em resumo, não basta saber quando fazer o rebranding. É necessário saber como, com quais investimentos e metas a se atingir com ele, não concorda?
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O processo de um rebranding de excelência
Se decidir quando fazer rebranding é apenas o primeiro passo, que tal aprofundar no assunto e conhecer quais processos precisam figurar nesta estratégia? Continue a leitura.
Planejamento estratégico
Obviamente, antes de iniciar qualquer mudança, é vital realizar uma análise abrangente da situação atual da marca. Isso inclui entender como sua marca é percebida pelo público e quais são as expectativas dos consumidores. De modo geral, uma agência de marketing com expertise no assunto é uma escolha inteligente para aplicar a estratégia.
Identidade visual e comunicação
Uma vez que você tenha clareza sobre os objetivos do rebranding, comece a trabalhar na nova identidade visual da marca. Para isso, é preciso pensar em alterações no logotipo, paleta de cores e tipografia, além do desenvolvimento de um novo tom de voz para as comunicações da marca.
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Engajamento com stakeholders
Em seguida, é essencial envolver stakeholders internos e externos no processo de rebranding. Isso inclui funcionários, clientes e parceiros comerciais que podem fornecer insights valiosos sobre como a mudança será recebida no mercado.
Exemplos práticos de empresas que investem em rebranding
A história do marketing está cheia de exemplos de marcas que realizaram rebranding com sucesso:
Apple | A Apple passou por várias mudanças em sua identidade visual ao longo dos anos, sempre buscando refletir inovação e modernidade.
Old Spice | A transformação da Old Spice em uma marca relevante para o público jovem foi impulsionada por um rebranding criativo que reposicionou seus produtos como modernos e atraentes.
Coca-Cola | A Coca-Cola frequentemente atualiza suas campanhas publicitárias e identidade visual para se manter relevante em diferentes culturas ao redor do mundo.
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