O rebranding em marcas tradicionais ou não é uma estratégia poderosa que permite às empresas se reinventarem, adaptarem-se às mudanças do mercado e manterem-se relevantes em um cenário empresarial em constante evolução. Contudo, para marcas famosas, esse processo pode ser particularmente desafiador e crucial.
Neste conteúdo exclusivo da Ludy, vamos explorar como o rebranding ocorreu em 10 marcas famosas, sendo 5 internacionais e 5 brasileiras. Acompanhe conosco e entenda melhor sobre as motivações, processos e resultados dele. Boa leitura!
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Relembrando sobre o rebranding
Em síntese, o rebranding é um processo estratégico de ressignificação e reposicionamento de uma marca já estabelecida no mercado. Para isso, esse conjunto de ações visa modificar a percepção do público em relação à empresa, produto ou serviço.
Além disso, o rebranding pode envolver mudanças em diversos elementos, como a identidade visual (logotipo, cores, design), nome da marca, slogan, valores e posicionamento da empresa, dentre outros.
Contudo, em todas as situações, o objetivo do rebranding é adaptar a marca às mudanças do mercado, alinhar-se a novos valores ou objetivos. Ou então, atualizar uma imagem desatualizada ou recuperar-se de uma reputação negativa.
Sendo assim, é importante ressaltar que o rebranding vai além de uma simples mudança estética, sendo uma transformação estratégica que busca manter a relevância da marca em um ambiente de mercado dinâmico e em constante evolução.
Para aprofundar no assunto, recomendamos a leitura complementar de outros dois artigos publicados anteriormente.
Neste conteúdo, o objetivo é analisar a estratégia aplicada por 10 marcas famosas. Para conhecê-las, continue a leitura.
Rebranding em marcas tradicionais internacionais
1 | Dunkin’ donuts
Primeiramente, decidimos citar a Dunkin’ Donuts, famosa rede de cafeterias e donuterias. Isso porque ela passou por um significativo processo de rebranding em 2019. A empresa decidiu remover a palavra “Donuts” de seu nome, passando a ser conhecida simplesmente como “Dunkin'”.
Em resumo, esta mudança refletiu a expansão do cardápio da empresa, que há muito tempo deixou de oferecer apenas donuts. Com uma variedade de opções que inclui sanduíches, salgados e diversas bebidas quentes e geladas, a marca sentiu a necessidade de uma identidade que abrangesse toda sua oferta.
Para isso, o rebranding da Dunkin’ manteve as cores características (rosa e laranja) e o estilo da fonte. Dessa forma, conseguir preservar elementos familiares aos consumidores. Esta estratégia permitiu que a marca se reposicionasse como uma empresa de alimentos e bebidas mais abrangente, sem perder a conexão com sua herança.
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2 | Airbnb
Em 2014, a Airbnb revelou uma nova identidade de marca através de um rebranding abrangente. Aqui, o processo envolveu uma nova paleta de cores, logotipo e filosofia de marca.
Para isso, o novo logotipo, chamado de “Bélo”, foi projetado para ser um símbolo universal de pertencimento. Ele combina quatro elementos: um coração (para amor), um símbolo de localização (para lugar), um “A” (para Airbnb) e um círculo que os une.
A nova paleta de cores passou a contar com um tom vibrante de coral, a fim de transmitir uma sensação de calor e acolhimento. Por fim, esta mudança visual foi acompanhada por uma nova narrativa de marca que enfatiza a ideia de “pertencer a qualquer lugar”.
O rebranding da Airbnb foi uma resposta à rápida expansão global da empresa e à necessidade de criar uma identidade que pudesse ressoar em diferentes culturas e mercados.
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3 | Uber
A Uber figura na lista do rebranding em marcas tradicionais por uma mudança importante que realizou em 2018. Na ocasião, ela buscou se tornar mais amigável e acessível para os consumidores. Afinal, a empresa, que anteriormente era vista como um aplicativo de compartilhamento de viagens de luxo, queria ampliar seu apelo para um público mais amplo.
O projeto de rebranding da Uber envolveu mudanças em seu logotipo, tipografia e tom de voz. Ou seja, o novo logotipo simplificou o design anterior e optou por um visual mais limpo e reconhecível. A tipografia foi alterada para uma fonte mais legível e amigável.
Além disso, a Uber adotou um novo posicionamento que foca na sua missão de tornar o transporte acessível para todos. Esta mudança foi acompanhada por campanhas de marketing que destacavam a diversidade de serviços da empresa, incluindo entregas de comida e transporte de mercadorias.
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4 | O rebranding em marcas tradicionais na Stella artois
Por sua vez, a Stella Artois, cerveja belga com uma história que remonta a 1366, passou por um interessante processo de rebranding em 1981. Originalmente vista como uma cerveja cara na Europa, a marca decidiu mudar sua estratégia de preços e marketing.
Sendo assim, a campanha “Tranquilamente cara” surgiu para transformar a narrativa da marca. Em vez de tentar justificar seu preço elevado, a Stella Artois abraçou essa característica e se posicionou como uma opção de bebida sofisticada e de alto nível.
Este rebranding foi bem-sucedido em mudar a percepção dos consumidores. A Stella Artois conseguiu manter seu status premium, mas tornou-se mais acessível e desejável para um público mais amplo.
Por fim, a marca manteve elementos visuais tradicionais, como seu cálice característico. Mas atualizou sua comunicação para refletir uma imagem mais moderna e aspiracional.
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5 | Pepsi
Em seguida, temos a Pepsi, uma das marcas de refrigerantes mais populares globalmente. Neste caso, a marca passou por um rebranding significativo em 2023. Contudo, esta não foi a primeira vez que a marca atualizou sua identidade visual, mas foi uma das mais notáveis.
O novo design manteve o icônico globo tricolor, mas o atualizou com um visual mais limpo e moderno. A tipografia foi alterada para uma fonte mais contemporânea, e o logotipo foi simplificado para funcionar melhor em plataformas digitais.
Além das mudanças visuais, a Pepsi também atualizou seu posicionamento de marca. A nova campanha “Thirsty for More” (Sede de Mais) foi lançada para acompanhar o rebranding, enfatizando a ideia de que a Pepsi é mais do que apenas um refrigerante – é uma marca que celebra a ousadia e a busca por novas experiências.
Por isso, é possível afirmar que este rebranding da Pepsi foi uma resposta às mudanças no mercado de bebidas. Isso porque, os consumidores estão cada vez mais com interesse em opções mais saudáveis e experiências únicas. A nova identidade visual e o posicionamento visam manter a Pepsi relevante e atraente para as novas gerações de consumidores.
Marcas tradicionais brasileiras que passaram por rebranding
1 | Itaú
O Itaú, líder no ranking de marcas mais valiosas do Brasil em 2024, anunciou uma transformação profunda em sua identidade visual. Entretanto, esta mudança foi muito além de uma simples atualização do logotipo e representou uma evolução significativa na forma como o banco se apresenta ao público.
Para isso, o rebranding do Itaú envolveu a modernização de elementos reconhecíveis, como o quadrado abaulado associado à pedra preta. A nova identidade visual foi projetada para transmitir uma imagem de segurança, cuidado e prontidão para atender às necessidades dos clientes em um mundo cada vez mais digital.
Além disso, um aspecto crucial deste rebranding foi a atualização da tagline para “Feito de Futuro”. Esta mudança reflete o compromisso do Itaú com as futuras gerações e sua visão de longo prazo. A paleta de cores também foi repensada para reforçar os valores de flexibilidade e modernidade, com cores distintas sendo usadas para categorizar cada área de atuação do banco.
Este rebranding do Itaú demonstra como uma marca tradicional pode se atualizar para permanecer relevante em um mercado em rápida mudança. E claro, mantendo ao mesmo tempo elementos-chave de sua identidade que são reconhecidos e valorizados pelos clientes.
2 | Raia
A Droga Raia, uma das redes de farmácias mais antigas do Brasil, passou por um processo de rebranding significativo em 2023. Sendo assim, pela primeira vez em mais de cem anos desde a sua fundação, a empresa anunciou mudanças que abrangeram desde o nome até o logo, cores e tipografia.
A mudança mais notável foi o abandono do prefixo “Droga”, passando a adotar apenas “Raia” como nome da marca. Esta decisão reflete uma tendência mais ampla no setor farmacêutico de se distanciar de termos que possam ter conotações negativas.
Mas engana-se quem pensa que o rebranding da Raia se limitou apenas à mudança visual. A empresa também revisou seus valores e iniciativas, adotando a sustentabilidade como parte fundamental de sua nova identidade. Isso incluiu a implementação de práticas mais ecológicas em suas operações e o lançamento de programas de responsabilidade social.
Por fim, a nova identidade visual da Raia foi estendida para o design das lojas físicas e criou uma experiência de marca coesa tanto online quanto offline. Com isso, este rebranding demonstra como uma marca tradicional pode se modernizar e alinhar-se com valores contemporâneos.
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3 | Petz entre na lista de rebranding em marcas tradicionais brasileiras
A Petz, uma das principais redes de pet shops do Brasil, realizou um rebranding abrangente em 2023 com o objetivo de integrar suas marcas próprias e serviços. Em outras palavras, esta transformação se motivou pela necessidade de mostrar que a empresa oferece mais do que apenas produtos.
Além disso, buscou posicionar a empresa como um ecossistema completo para tutores e seus animais de estimação.
Dentre os pontos fortes presentes no rebranding da Petz, pode-se destacar:
Unificação de aplicativos | A empresa integrou seus diversos serviços em um único aplicativo com acesso a serviços veterinários, banho e tosa, e compras de produtos;
Repaginação do programa de fidelidade | O programa foi renomeado para “Clubz”, refletindo uma abordagem mais moderna e integrada à fidelização de clientes;
Estratégia omnichannel | Significa que a nova identidade pensou em funcionar eficazmente tanto no ambiente offline (lojas físicas) quanto online (app, site e redes sociais).
4 | Cinemark
A Cinemark, uma das maiores redes de cinemas do Brasil e do mundo, revelou uma atualização em sua identidade visual em 2023, apresentando um novo logotipo. Este rebranding reflete a fase atual da empresa, centrada em entreter e inspirar todos os públicos, além de reforçar seu compromisso em proporcionar a melhor experiência em cinema.
Em síntese, os principais elementos do rebranding da Cinemark incluíram um novo logotipo e tons mais vibrantes na paleta de cores para reforçar energia e dinamismo. Além disso, também focou na atualização da marca das salas XD e no compromisso renovado com a qualidade do serviço e a experiência do espectador.
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5 | Casas Bahia
Por último, temos uma das maiores redes varejistas do Brasil na lista de rebranding em marcas tradicionais. Afinal, as Casas Bahia passaram por um significativo processo de rebranding em 2020.
Esta transformação foi parte de uma estratégia mais ampla para modernizar a marca e adaptá-la às novas realidades do mercado de varejo, especialmente no contexto da crescente importância do comércio eletrônico.
Dentre os recursos que a estratégia utilizou, é possível destacar um design mais moderno no logotipo, um foco maior no omnichannel e a renovação das lojas físicas. Contudo, uma alteração bastante arrojada foi a troca do famoso slogan “Dedicação total a você” que foi substituído por “A casa de todos os brasileiros”. Ou seja, isso refletiu uma abordagem mais inclusiva e abrangente.
Rebranding é apenas para grandes marcas?
Ainda que o texto tenha focado no rebranding em marcas tradicionais, é importante explicar que ele não é uma estratégia exclusiva para os grandes. Isso porque pequenas empresas também podem e devem utilizar essa abordagem quando necessário.
Principalmente porque, em um ambiente de mercado competitivo e em constante mudança, o rebranding oferece às pequenas empresas a oportunidade de se manterem relevantes e se destacarem em mercados saturados.
À medida que uma pequena empresa evolui, sua marca original pode não refletir mais sua missão ou valores atuais, tornando o rebranding uma ferramenta essencial para alinhar a identidade da marca com o crescimento do negócio.
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